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Entrevista
Gerson Britto Ataíde é gerente geral da Dokar. Dos 27 anos de fundação da concessionária, ele está há 24 anos. Entrou na empresa com 15 anos de idade.

Guilherme Moura

Jornal da Cidade - Qual momento a Dokar vive hoje?
Gerson Ataíde - Hoje a Dokar está muito bem, porque é uma empresa que tem filosofia de trabalho, tem princípios e valores. Uma empresa que tem essas qualidades consegue ter longevidade, é isso que tenho estudado e vivenciado na prática na Dokar. Esses valores são transparência, responsabilidade, compromisso, trabalho, lealdade. São Fatores que a gente tem e procuramos praticar no dia-a-dia, para que a gente consiga o respeito e o reconhecimento do nosso público.

JC - E o produto, como é trabalhar com Volkswagen?
GA - Do produto a gente nem precisa falar muita coisa. O produto já está consagrado. Com essa movimentação toda na economia mundial, a marca Volkswagen se tornou a segunda marca do planeta. A nossa marca está sediada na Alemanha, e no mundo hoje os três mercados que estão bem de automóveis são China, Brasil e Alemanha. Esses são os únicos mercados que estão conseguindo obter até crescimento, enquanto o mercado americano está caindo 38% e a Europa está com média de 25% de queda. O Brasil está empatado, ou seja, está conseguindo se manter com as medidas que o Governo adotou, principalmente a redução de IPI, seguida pela liberação de recursos para o segmento automotivo por meio dos bancos oficiais, Banco do Brasil e Caixa Econômica Estadual, e também pela redução do IOF. Conseguimos voltar a ter taxas pré-crise, conseguimos movimento de vendas pré-crise com base nessas ações. Agora, essas ações, somadas a uma marca forte como a Volkswagen, que tem bons produtos, tem um Fox, o novo Gol, o Jetta, o novo Voyage que foi lançado recentemente, todo esse portifólio de produtos que é campeão, conjugado com uma empresa como a Dokar de Pindamonhangaba, que tem valores, princípios e compromisso com o cliente, então eu realmente posso dizer que o momento é muito bom.

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	JC – E o consórcio recém inaugurado, teve boa aceitação? GA - Está indo muito bem, porque a bola da vez é o consórcio, quem estiver comprando o seu automóvel ou qualquer bem, quem precisar de crédito e comprar através do consórcio estará fazendo um belo investimento porque o consórcio não tem juros, tem apenas uma taxa de administração, que é diluída ao longo de todo o contrato, e a pessoa pode ter o seu bem sem pagar juros.
Ação de responsabilidade ambiental da Dokar junto a escolas públicas; foram plantadas 1.500 árvores nativas e frutíferas

Evidentemente uma compra planejada, ela não consegue entrar no consórcio e já sair com o carro na mão. Ela pode dar um lance ou pode ser sorteada e receber o crédito para tirar o carro. É um segmento que a Dokar está investindo muito, tanto é que criou no início desse ano a filial no centro. Expandimos nossa equipe, montamos um seguimento forte de consórcio e tem ido muito bem. Mensalmente temos visto o resultado, mais de 100 clientes por mês, desde o ano passado, tem fechado negócio com consórcio.

JC – E como a Dokar tem trabalhado a questão da responsabilidade sócio-ambiental?
GA - No ano passado, a Dokar recebeu das mãos do prefeito João Ribeiro e da Acip (Associação Comercial e Industrial de Pindamonhangaba) o certificado de ‘Empresa Destaque Ambiental’, pois foi considerada a empresa que mais atuou na área de responsabilidade ambiental no ano de 2008. Isso está dentro de um plano da Dokar. Quando ela completou 25 anos, há dois anos atrás, nós fizemos um planejamento de reforçar a imagem da Dokar junto ao mercado, e, sobretudo, retribuir ao mercado todo o carinho e atenção que esses clientes de Pinda e região tem dado nesses anos todos, desde nossa fundação em 1982.

JC – Que ações a Dokar já realizou nesse sentido?
GA - A primeira ação, feita em 2007, foi a ação chamada ‘Gol Solidário’, na qual a Dokar, junto à Apae e o Rotary Club, doou um Gol zero quilômetro para a 31ª Feira da Apae. Fizemos uma rifa junto com a instituição e a Apae arrecadou uma quantia significativa naquele ano por conta dessa ação. Foi uma ação que nos deu muito orgulho, nossos funcionários, clientes e parceiros participaram dessa ação. Depois em 2008 fizemos uma ação de responsabilidade ambiental, na qual a Dólar montou dois bosques em Pindamonhangaba, chamado Recanto dos Pássaros. Foram 1.500 árvores nativas e frutíferas plantadas. Este ano também estamos desenvolvendo ações que visam estar junto com a população. A Dokar fechou com exclusividade o patrocínio do Futebol Amador de Pindamonhangaba. São cinco categorias que a Dokar fechou com exclusividade. Por conta disso na abertura do ano esportivo de Pindamonhangaba, recebemos das mãos do prefeito João Ribeiro um certificado de ‘Empresa Amiga do Esporte’.

Entrega do prêmio TOP 10 da Volkswagen à Dokar

Em São Francisco, nos EUA: Gustavo Schimidt, gerente nacional de vendas da Volkswagen, Gerson Ataíde, gerente geral da Dokar, Sergio dos Santos Louza, presidente da Dokar, e Flavio Padovan, vice-presidente de vendas e marketing da Volkswagen

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